Mitä suurempi kysyntä, sitä suurempi tarjonta. Tarjonta ja kysyntä. Markkinatasapaino. aiheesta "Kysyntä ja tarjonta"

Kysyntä. Kysynnän laki

Kysyntä (D- englannista kysyntä) tarkoittaa kuluttajien aikomusta ostaa tietty tuote maksun avulla.

Kysynnälle on ominaista sen suuruus. Alla kysynnän määrä (Qd) On tarpeen ymmärtää tavaroiden määrä, jonka ostaja on halukas ja kykenevä ostamaan tietyllä hinnalla tietyn ajanjakson aikana.

Tuotteen kysynnän olemassaolo tarkoittaa, että ostaja suostuu maksamaan siitä määritellyn hinnan.

Kysy hintaa- Tämä on enimmäishinta, jonka kuluttaja on valmis maksamaan ostaessaan tietyn tuotteen.

Yksilöllisen ja kokonaiskysynnän välillä on ero. Yksilöllinen kysyntä on tietyn ostajan tietyn tuotteen kysyntä tietyillä markkinoilla. Kokonaiskysyntä on tavaroiden ja palvelujen kokonaiskysymys maassa.

Kysynnän määrään vaikuttavat sekä hinta- että ei-hintatekijät, jotka voidaan ryhmitellä seuraavasti:

• itse tuotteen hinta X (Px);
• korvaavien tavaroiden hinnat (Pi);
• kuluttajien käteistulot (Y);
• kuluttajien makuun ja mieltymyksiin (Z);
• kuluttajien odotuksia (E);
• kuluttajien määrä (N).

Sitten kysyntäfunktio, joka kuvaa sen riippuvuutta näistä tekijöistä, näyttää tältä:

Tärkein kysyntää määräävä tekijä on hinta. Tuotteen korkea hinta rajoittaa tuotteen kysynnän määrää, ja hinnan lasku johtaa sen kysynnän kasvuun. Edellä olevasta seuraa, että kysytty määrä ja hinta ovat käänteisesti verrannollisia.

Siten ostettujen tavaroiden hinnan ja määrän välillä on suhde, mikä näkyy kysynnän laki: ceteris paribus (muut kysyntään vaikuttavat tekijät ovat ennallaan), tavaran määrä, jolle kysyntää esitetään, kasvaa, kun tämän tavaran hinta laskee ja päinvastoin.

Matemaattisesti kysynnän lailla on seuraava muoto:

Missä Qd- minkä tahansa tuotteen kysynnän määrä; / – kysyntään vaikuttavat tekijät; R- tämän tuotteen hinta.

Tietyn tuotteen kysynnän määrän muutos, joka johtuu sen hintojen noususta, voidaan selittää seuraavista syistä:

1. Korvausvaikutus. Jos tuotteen hinta nousee, kuluttajat yrittävät korvata sen vastaavalla tuotteella (esimerkiksi jos naudan- ja sianlihan hinta nousee, siipikarjanlihan ja kalan kysyntä kasvaa). Korvausvaikutus on muutos kysynnän rakenteessa, joka johtuu kalliimman tuotteen ostojen vähentymisestä ja sen korvaamisesta muilla ennallaan hinnalla olevilla tavaroilla, koska niistä tulee nyt suhteellisen halvempia ja päinvastoin.

2. Tulovaikutus joka ilmaistaan ​​seuraavasti: hinnan noustessa ostajat näyttävät köyhtyvän hieman ennen ja päinvastoin. Esimerkiksi, jos bensiinin hinta kaksinkertaistuu, niin seurauksena meillä on vähemmän reaalituloja ja luonnollisesti vähennämme bensiinin ja muiden tavaroiden kulutusta. Tulovaikutus on kulutuskysynnän rakenteen muutos, joka aiheutuu hintamuutoksista johtuvasta tulonmuutoksesta.

Joissakin tapauksissa tietyt poikkeamat kysynnän lain muotoilemasta jäykästä riippuvuudesta ovat mahdollisia: hinnan nousuun voi liittyä kysynnän määrän kasvu, ja hinnan lasku voi johtaa kysynnän määrän vähenemiseen. , mutta samalla on mahdollista ylläpitää vakaata kalliiden tavaroiden kysyntää.

Nämä poikkeamat kysynnän laista eivät ole ristiriidassa sen kanssa: hintojen nousu voi lisätä tavaroiden kysyntää, jos ostajat odottavat niiden lisääntyvän edelleen; alhaisemmat hinnat voivat vähentää kysyntää, jos niiden odotetaan laskevan entisestään tulevaisuudessa; jatkuvasti kalliiden tavaroiden hankinta liittyy kuluttajien haluun sijoittaa säästönsä kannattavasti.

Kysyntä voidaan kuvata taulukkona, joka näyttää tavaran määrän, jonka kuluttajat haluavat ja voivat ostaa tietyn ajanjakson aikana. Tätä riippuvuutta kutsutaan kysyntäasteikko.

Esimerkki. Otetaan perunamarkkinoiden tilannetta kuvaava kysyntäasteikko (taulukko 3.1).

Taulukko 3.1. Perunoiden kysyntä

Kuluttajat haluavat ostaa kullakin markkinahinnalla tietyn määrän perunoita. Jos hinta laskee, kysytty määrä kasvaa ja päinvastoin.

Näiden tietojen perusteella voit rakentaa kysyntäkäyrä.

Akseli X jätetään kysynnän määrä sivuun (Q), akselia pitkin Y- sopiva hinta (R). Kaaviossa näkyy useita vaihtoehtoja perunoiden kysynnälle niiden hinnasta riippuen.

Yhdistämällä nämä pisteet saadaan kysyntäkäyrä (D), joiden kaltevuus on negatiivinen, mikä osoittaa kääntäen verrannollisen suhteen hinnan ja kysytyn määrän välillä.

Siten kysyntäkäyrä osoittaa, että vaikka muut kysyntään vaikuttavat tekijät pysyvät muuttumattomina, hinnan lasku johtaa kysytyn määrän kasvuun ja päinvastoin, havainnollistaen kysynnän lakia.

Riisi. 3.1. Kysyntäkäyrä.

Kysynnän laki paljastaa myös toisen piirteen - vähentynyt rajahyöty koska tavaroiden ostomäärän lasku ei johdu vain hintojen noususta, vaan myös ostajien tarpeiden kyllästymisestä, koska jokaisella saman tuotteen lisäyksiköllä on yhä vähemmän hyödyllinen kuluttajavaikutus .

Tarjous. Tarjonnan laki

Tarjous kuvaa myyjän halukkuutta myydä tietty määrä tavaraa.

On olemassa kaksi käsitettä: tarjonta ja toimitettu määrä.

Lause (S- Tarjonta) on tuottajien (myyjien) halukkuutta toimittaa tietty määrä tavaroita tai palveluita markkinoille tietyllä hinnalla.

Toimitusmäärä- Tämä on tavaroiden ja palvelujen enimmäismäärä, jonka tuottajat (myyjät) pystyvät ja haluavat myydä tietyllä hinnalla, tietyssä paikassa ja tiettyyn aikaan.

Toimituksen arvo on aina määritettävä tietylle ajanjaksolle (päivä, kuukausi, vuosi jne.).

Tarjonnan määrään vaikuttavat kysynnän tavoin monet hinta- ja ei-hintatekijät, joista voidaan erottaa seuraavat:

• itse tuotteen hinta X(Px);
• resurssien hinnat (PR), käytetään tavaroiden valmistuksessa X;
• teknologian taso (L);
• yrityksen tavoitteita (A);
• verojen ja tukien määriä (T);
• vastaavien tavaroiden hinnat (Pi);
• Valmistajien odotukset (E);
• tavaranvalmistajien määrä (N).

Sitten nämä tekijät huomioon ottaen rakennetulla tarjontafunktiolla on seuraava muoto:

Tärkein tarjonnan määrään vaikuttava tekijä on tuotteen hinta. Myyjien ja tuottajien tulot riippuvat markkinahintojen tasosta, joten mitä korkeampi tietyn tuotteen hinta on, sitä suurempi on tarjonta ja päinvastoin.

Tarjoushinta- Tämä on vähimmäishinta, jolla myyjät suostuvat toimittamaan tämän tuotteen markkinoille.

Olettaen, että kaikki tekijät ensimmäistä lukuun ottamatta pysyvät ennallaan:

saamme yksinkertaistetun ehdotustoiminnon:

Missä K- tavaroiden toimitusmäärä; R- tämän tuotteen hinta.

Tarjonnan ja hinnan välinen suhde ilmaistaan tarjonnan laki jonka ydin on se Toimitettu määrä, muiden tekijöiden pysyessä samana, muuttuu suoraan suhteessa hinnan muutokseen.

Tarjonnan suora reagointi hintaan selittyy sillä, että tuotanto reagoi melko nopeasti markkinoilla tapahtuviin muutoksiin: hintojen noustessa hyödykkeiden tuottajat käyttävät varakapasiteettia tai ottavat käyttöön uusia, mikä johtaa tarjonnan lisääntymiseen. Lisäksi hintojen noususuhdanne houkuttelee muita tuottajia tälle alalle, mikä lisää tuotantoa ja tarjontaa entisestään.

On huomattava, että sisään Lyhytaikainen Tarjonnan kasvu ei aina seuraa heti hinnan nousun jälkeen. Kaikki riippuu käytettävissä olevista tuotantoreserveistä (laitteiden, työvoiman jne. saatavuus ja työmäärä), koska kapasiteetin laajentamista ja pääoman siirtoa muilta toimialoilta ei yleensä voida suorittaa lyhyessä ajassa. Mutta sisään pitkäaikainen tarjonnan kasvu seuraa lähes aina hinnan nousua.

Graafista suhdetta hinnan ja toimitetun määrän välillä kutsutaan tarjontakäyräksi S.

Tavaran tarjonnan mittakaava ja tarjontakäyrä osoittavat (muiden asioiden ollessa samat) markkinahinnan ja tämän tavaran määrän välistä suhdetta, jonka tuottajat haluavat tuottaa ja myydä.

Esimerkki. Oletetaan, että tiedämme kuinka monta tonnia perunaa myyjät voivat tarjota viikossa markkinoilla eri hinnoilla.

Taulukko 3.2. Peruna tarjous

Tämä taulukko näyttää kuinka monta tuotetta tarjotaan minimi- ja enimmäishintaan.

Joten hintaan 5 ruplaa. 1 kg perunaa myydään vähimmäismäärä. Näin alhaisella hinnalla myyjät voivat myydä toisen tuotteen, joka on perunaa kannattavampaa. Hintojen noustessa myös perunoiden tarjonta lisääntyy.

Taulukon tietojen perusteella muodostetaan tarjontakäyrä S, joka osoittaa, kuinka paljon hyvää tuottajaa myisi eri hintatasoilla R(Kuva 3.2).

Riisi. 3.2. Tarjontakäyrä.

Muutoksia kysynnässä

Tuotteen kysynnän muutos ei tapahdu pelkästään sen hintojen muutoksista, vaan myös muiden, niin kutsuttujen "ei-hintaisten" tekijöiden vaikutuksesta. Tarkastellaanpa näitä tekijöitä tarkemmin.

Tuotantokustannukset määräytyvät ensisijaisesti taloudellisten resurssien hinnat: raaka-aineet, materiaalit, tuotantovälineet, työ - ja tekninen kehitys. Luonnollisesti resurssien hintojen nousulla on suuri vaikutus tuotantokustannuksiin ja tuotantotasoihin. Esimerkiksi kun 1970-luvulla. Öljyn hinta on noussut jyrkästi, mikä on nostanut tuottajien energian hintoja, nostanut tuotantokustannuksia ja vähentänyt tarjontaa.

2. Tuotantoteknologia. Tämä konsepti kattaa kaiken aidoista teknisistä läpimurroista ja olemassa olevien teknologioiden paremmasta hyödyntämisestä tavanomaiseen työprosessien uudelleenjärjestelyyn. Parannettu teknologia mahdollistaa useamman tuotteen valmistamisen vähemmillä resursseilla. Tekninen kehitys Voit myös vähentää samaan tuottoon tarvittavien resurssien määrää. Esimerkiksi nykyään valmistajat käyttävät paljon vähemmän aikaa yhden auton valmistukseen kuin 10 vuotta sitten. Tekniikan kehittymisen ansiosta autonvalmistajat voivat hyötyä useiden autojen valmistamisesta samalla hinnalla.

3. Verot ja tuet. Verojen ja tukien vaikutus näkyy eri suuntiin: verojen nostaminen johtaa tuotantokustannusten nousuun, tuotannon hinnan nousuun ja sen tarjonnan vähenemiseen. Veronkevennyksellä on päinvastainen vaikutus. Tuet ja avustukset mahdollistavat tuotantokustannusten alentamisen valtion kustannuksella, mikä myötävaikuttaa tarjonnan kasvuun.

4. Vastaavien tuotteiden hinnat. Markkinoiden tarjonta riippuu suurelta osin vaihtokelpoisten ja toisiaan täydentävien tavaroiden saatavuudesta markkinoilla kohtuulliseen hintaan. Esimerkiksi keinotekoisten, luonnollisia raaka-aineita halvempien raaka-aineiden käyttö mahdollistaa tuotantokustannusten alentamisen, mikä lisää tavaran tarjontaa.

5. Valmistajien odotukset. Odotukset tuotteen tulevista hinnanmuutoksista voivat myös vaikuttaa valmistajan halukkuuteen toimittaa tuotetta markkinoille. Jos valmistaja esimerkiksi odottaa tuotteidensa hintojen nousevan, se voi aloittaa tuotantokapasiteetin lisäämisen tänään toivoen saavansa voittoa myöhemmin ja pitää tuotteensa hintojen nousuun asti. Tieto odotettavissa olevista hinnanalennuksista voi johtaa tarjonnan lisääntymiseen nyt ja tarjonnan vähenemiseen tulevaisuudessa.

6. Hyödykkeiden tuottajien lukumäärä. Tietyn tuotteen tuottajien määrän kasvu johtaa tarjonnan kasvuun ja päinvastoin.

7. Erityiset tekijät. Esimerkiksi tietyntyyppisiin tuotteisiin (sukset, rullaluistimet, maataloustuotteet jne.) sää vaikuttaa suuresti.

1. Kysyntä on kuluttajien maksuvälineillä varmistettu aikomus ostaa tietty tuote. Määräkysyntä on tavaran määrä, jonka ostaja on halukas ja kykenevä ostamaan tietyllä hinnalla tietyn ajanjakson aikana. Kysynnän lain mukaan hinnan lasku johtaa kysytyn määrän kasvuun ja päinvastoin.

2. Tarjonta on tuottajien (myyjien) halukkuutta toimittaa tietty määrä tavaroita tai palveluita markkinoille tietyllä hinnalla. Toimitettu määrä on tavaroiden ja palvelujen enimmäismäärä, jonka tuottajat (myyjät) ovat valmiita myymään tietyllä hinnalla tietyn ajanjakson aikana. Tarjonnan lain mukaan hinnan nousu johtaa toimitetun määrän kasvuun ja päinvastoin.

3. Kysynnän muutokset johtuvat sekä hintatekijöistä - tässä tapauksessa kysynnän määrässä on muutos, joka ilmaistaan ​​liikkeellä kysyntäkäyrän pisteitä pitkin (kysyntäviivaa pitkin), että ei-hintatekijöistä, mikä johtaa muutokseen itse kysyntäfunktiossa. Kaaviossa tämä ilmaistaan ​​kysyntäkäyrällä, joka siirtyy oikealle, jos kysyntä kasvaa, ja vasemmalle, jos kysyntä laskee.

4. Tietyn tuotteen hinnan muutos vaikuttaa kyseisen tuotteen tarjonnan muutokseen. Graafisesti tämä voidaan ilmaista liikkumalla syöttölinjaa pitkin. Ei-hintatekijät vaikuttavat muutoksiin koko tarjontafunktiossa, mikä voidaan selvästi esittää tarjontakäyrän siirtymänä oikealle - tarjonnan kasvaessa ja vasemmalle - pienentyessä.

Kysyntä ja tarjonta on ehkä kaikkein perustavanlaatuisin käsite, ja se on markkinatalouden perusta. Kysyntä on se, kuinka paljon (määrän) tuotetta tai palvelua ostajat haluavat ostaa. Kysytty määrä on tavaran määrä, jonka ihmiset ovat valmiita ostamaan tietyllä hinnalla. Tarjonta osoittaa, kuinka paljon tavaraa markkinat voivat tarjota. Tarjontamäärällä tarkoitetaan sitä, kuinka paljon tuotetta tuottajat ovat valmiita toimittamaan tietyllä hinnalla. Hinta heijastaa kysyntää ja tarjontaa.

Kysynnän ja tarjonnan välinen suhde on resurssien allokoinnin taustalla. Markkinatalouden teoriassa kysyntä ja tarjonta allokoivat resurssit tehokkaimmalla tavalla. Miten? Tarkastellaan lähemmin kysynnän ja tarjonnan lakia.

1. Kysynnän laki.
Kysynnän laki sanoo, että jos kaikki muut tekijät pysyvät samoina, mitä korkeampi tavaran hinta on, sitä vähemmän ihmiset ostavat sitä. Toisin sanoen mitä korkeampi hinta, sitä pienempi on kysyntä. Ostajien korkeammalla hinnalla ostamien tavaroiden määrä on pieni, koska tavaran hinnan noustessa ostosta tulee epämiellyttävä. Tämän seurauksena ihmiset eivät luonnollisesti osta tuotetta, joka pakottaa heidät lopettamaan muiden tuotteiden kulutuksen. Alla oleva kaavio näyttää kysyntäkäyrän.

A, B ja C ovat pisteitä kysyntäkäyrällä. Jokainen käyrän piste heijastaa suoraa suhdetta kysytyn määrän (Quantity) ja hinnan (Price) välillä. Joten kohdassa A vaadittu määrä on Q1 ja hinta P1 ja niin edelleen. Kysyntäkäyrä kuvaa käänteistä suhdetta hinnan ja kysytyn määrän välillä. Mitä korkeampi tavaran hinta on, sitä pienempi on kysyntä (A), ja mitä alhaisempi hinta, sitä enemmän tavaralla on kysyntää (C).

B. Tarjonnan laki.
Kuten kysynnän laki, tarjonnan laki osoittaa tuotteen määrän, joka myydään tietyllä hinnalla. Mutta toisin kuin kysynnän laki, tarjontakäyrä on suunnattu ylöspäin. Tämä tarkoittaa, että mitä korkeampi hinta, sitä suurempi toimitusmäärä. Valmistajat toimittavat enemmän korkeammalla hinnalla, koska myymällä enemmän korkeammalla hinnalla tuottaa enemmän voittoa.

A, B ja C ovat pisteitä tarjontakäyrällä. Jokainen käyrän piste heijastaa suoraa suhdetta toimitetun määrän (Q) ja hinnan (P) välillä. Kohdassa B toimitettu määrä on Q2 ja hinta P2 ja niin edelleen.

C. Tasapaino, tasapainohinta.
Kun kysyntä ja tarjonta ovat samat (eli kun tarjonta- ja kysyntäkäyrät leikkaavat), talouden sanotaan olevan tasapainossa. Tässä vaiheessa tavaroiden jakelu tapahtuu tehokkaimmin, koska tuotettujen tavaroiden määrä on täsmälleen sama kuin kulutettujen tavaroiden määrä. Siten kaikki (yksityishenkilöt, yritykset tai maat) ovat tyytyväisiä nykyiseen taloudelliseen tilanteeseen. Tietyllä hinnalla toimittajat myyvät kaikki valmistamansa tavarat ja kuluttajat saavat kaikki tarvitsemansa tavarat.

Kuten kaaviosta näkyy, tasapainopiste on kysyntäkäyrän ja tarjontakäyrän leikkauskohdassa, mikä osoittaa, että tehotonta allokaatiota ei ole. Tällä hetkellä tuotteen hinta on P * ja volyymi Q *. Näitä indikaattoreita kutsutaan tasapainohinnaksi ja tasapainotilavuudeksi.

D. Epätasapaino
Talouden epätasapaino syntyy aina, kun hinta tai määrä ei ole yhtä suuri kuin P* ja Q*.

1. ylitarjonta
Jos hinta asetetaan liian korkeaksi, markkinoille syntyy ylitarjontaa ja jakelu on tehotonta.

Hinnalla P1 tavaran määrä, jonka tuottajat haluavat myydä, on yhtä suuri kuin Q2. Vaikka niiden ostajien määrä, jotka ovat valmiita ostamaan hintaan P1, on sama kuin Q1, määrä on huomattavasti pienempi kuin Q2. Koska Q2 on suurempi kuin Q1, se tarkoittaa, että liikaa tuotetaan ja liian vähän kulutetaan. Toimittajat yrittävät tuottaa enemmän tuotteita, joita he toivovat myyvänsä lisätäkseen voittoa, mutta tavaran kuluttajat pitävät tuotteen hintaa vähemmän houkuttelevana ja ostavat vähemmän, koska hinta on liian korkea.

Ylikysyntää syntyy, kun hinta asetetaan alle tasapainohinnan. Koska hinta on niin alhainen, liian monet kuluttajat haluavat ostaa valmistajan tuotetta, kun sitä ei valmisteta riittävästi.

Tässä tilanteessa hintaan P1 ostajien vaatima tavaramäärä on yhtä suuri kuin Q2. Sitä vastoin tavaramäärä, jonka tuottajat ovat valmiita tuottamaan tällä hinnalla, on Q1. Siten markkinoilla on liian vähän tuotteita tyydyttämään ostajien tarpeita (kysyntää). Ja ostajien on kilpailtava keskenään ostaakseen tuotteen kyseiseen hintaan. Kysyntä nostaa hintaa, jolloin toimittajat haluavat tarjota enemmän, jolloin hinta siirtyy lähemmäs tasapainoaan.

Reaalitaloudessa toimivassa pörssissä tasapaino voidaan saavuttaa vain teoriassa, koska tavaroiden ja palveluiden hinnat muuttuvat jatkuvasti kysynnän ja tarjonnan vaihteluiden vuoksi.

Rekisteröidy foorumille saadaksesi tietää, kuinka voit hyödyntää kysynnän ja tarjonnan epätasapainoa pörssissä ansaitaksesi rahaa kaupankäynnistä.

ABSTRAKTI

tieteenalalla "Talousteoria"

aiheesta "Kysyntä ja tarjonta"

1. Kysyntä ja siihen vaikuttavat tekijät. Kysynnän laki

Kysyntä on taloudellinen luokka, joka kuvaa ostajien tarvetta tietylle tuotteelle, jolla on riittävät maksuvälineet ostaa tämä tuote tietyllä hinnalla tietyllä ajanjaksolla tietyllä markkinoilla tai tietyssä maassa.

Yksilöllisen ja kokonaiskysynnän välillä on ero. Yksilöllinen kysyntä on tietyn ostajan kysyntää tietylle tuotteelle tietyillä markkinoilla. Kokonaiskysyntä on tavaroiden ja palvelujen kokonaiskysymys maassa.

Ensisijaisen ja toissijaisen kysynnän välillä on myös ero. Ensisijainen kysyntä on tietyn tavaraluokan tuotteen tai palvelun kysyntä kokonaisuutena. Tämä voi olla esimerkiksi kahvin kysyntä tai vakuutuspalvelujen kysyntä. Toissijainen (tai valikoiva) kysyntä on tietyn tuotemerkin tai yrityksen tavaroiden ja tietyntyyppisten palvelujen kysyntää.

Lisäksi kysyntä voi olla negatiivinen, puuttuva, piilotettu (potentiaalinen), täysi, liiallinen, laskeva (laskeva), vaihteleva, irrationaalinen, kiire (lumivyöry).

Negatiivinen kysyntä on kysyntää, joka syntyy, kun kuluttajat "inhoavat" tuotteesta ja välttävät sen vuoksi ostamasta sitä. Puuttuva kysyntä tarkoittaa sellaisten tavaroiden kysyntää, joita ei enää tarvita markkinoilla tai jotka ovat vanhentuneita. Piilevä kysyntä on tulevaisuudessa odotettua kysyntää, potentiaalisten ostajien kysyntää. Täysi kysyntä on haluttu kysyntä, joka vastaa tarkasti yrityksen - tuotteen tai palvelun valmistajan - tuotantokykyä ja -politiikkaa. Liiallinen kysyntä on yrityksen kyvyt ylittävää kysyntää, kun asiakkaat uskovat, että yritys ei tyydytä heidän vakavaraisia ​​tarpeitaan. Laskeva kysyntä on kysyntää, jolla on tasainen laskusuuntaus, muodista poistuvien tai markkinoiden ja kuluttajien tarpeita vastaavien tavaroiden kysyntä. Vaihteleva kysyntä on kysyntää, joka muuttuu ajan myötä, ts. ja riippuen vuodenajasta, kuukaudesta tai jopa viikonpäivästä ja kellonajasta. Irrationaalinen kysyntä on yhteiskunnan moraalisesta näkökulmasta ei-toivottua vaatimusta, esimerkiksi huumeiden kysyntä. kiireinen kysyntä on luonteeltaan spontaania kysyntää, joka johtuu esimerkiksi tuotteen puutteesta.

Kysynnän käsitteen lisäksi on tarpeen korostaa myös kysynnän määrän käsitettä, jolla tarkoitetaan palvelun tai tuotteen enimmäismäärää, jonka kuluttaja haluaa ja voi ostaa tietyllä hinnalla tietyllä ajanjaksolla. ajasta.

Kysynnän määrään vaikuttavat useat tekijät:

tarjotun tuotteen hinta;

tuotteen laatuominaisuudet;

kuluttajien tulotaso;

muutokset kuluttajien tuloissa - yleensä kuluttajatulojen kasvu johtaa tavaroiden kysynnän kasvuun, mutta ei aina;

korvaavien tavaroiden hintojen muutokset;

täydentävien tavaroiden hintojen muutokset;

muutokset kuluttajien mauissa, tottumuksissa, muodissa, mieltymyksissä, tarpeissa, toiveissa, jotka useimmiten liittyvät tilapäiseen tekijään, ts. kuluttajien mieltymykset ja odotukset;

muutokset kuluttajien lukumäärässä markkinoilla ja väestötilanteessa;

poliittiset tekijät;

sosiokulttuuriset tekijät;

markkinoiden kyllästyminen;

yleiset taloudelliset indikaattorit - esimerkiksi jälleenrahoituskorko ja kotitalouksien talletusten korot; jos hinnat ovat korkeat, tavaroiden kysyntä voi laskea, koska ihmiset haluavat kerätä rahaa.

Kysyntäkäyttäytyminen noudattaa kysynnän lakia. Pääsääntöisesti suurin vaikutus kysyntään on tuotteen tai palvelun hinta. Tuotteen hinnan ja kysytyn tuotteen määrän välillä on tietty yhteys, mikä näkyy kysynnän laissa.

Kysynnän laki sanoo: kun kaikki muut asiat ovat samanlaisia ​​(muut kysynnän määrään vaikuttavat tekijät ovat ennallaan), kysytyn tavaran määrä kasvaa tämän tavaran hinnan laskiessa ja päinvastoin. Siten tavaroiden kysyntä liittyy käänteisesti hintaan. Kysynnän laki perustuu pienenevän rajahyödyllisyyden, tulovaikutuksen ja korvausvaikutuksen periaatteisiin.

2. Tarjonta ja siihen vaikuttavat tekijät. Tarjonnan laki

Tarjonta on tavaramäärä, joka esitetään markkinoilla tietyllä hetkellä tietyllä hinnalla, ts. tavaroiden kokonaisuus, jonka tuottajat haluavat ja pystyvät myymään.

Tarjonta, kuten kysyntä, voi olla yksittäistä tai kokonaisuutta. Yksittäinen tarjous on tarjous tietyltä valmistajalta tai tarjous tietystä tuotteesta tietyllä markkina-alueella. Kokonaistarjonta on kaikkien tavaroiden ja palvelujen kokonaistarjonta maassa.

Aivan kuten on tarpeen tehdä ero "kysynnän" ja "kysynnän määrän" käsitteiden välillä, on välttämätöntä erottaa käsitteet "tarjonta" ja "tarjonnan määrä". Toimitettu määrä on tavaran tai palvelun enimmäismäärä, jonka myyjät pystyvät ja haluavat myydä tietyllä hinnalla tietyillä markkinoilla ja tiettynä aikana.

Tarjonnan määrään vaikuttavat tekijät voidaan jakaa kahteen suureen ryhmään:

ulkoiset tekijät, joiden vaikutus ei riipu tavaroiden ja palvelujen tuottajien toiminnasta:

sosioekonomiset: kuluttajien vakavaraisuus; talletusten korkotaso; demografinen tilanne jne.;

kulttuurinen ja etninen;

poliittinen: valtion talouspolitiikka, inflaatio, valtion tuet ja tilaukset tietyllä toimialalla jne.;

kilpailu - erityisesti uusien yritysten tulo markkinoille tai uusien tuotteiden markkinoille tuominen;

markkinoilla vallitsevan tuotteen hinta.

sisäiset tekijät, joiden vaikutusta tavaroiden ja palvelujen tuottajat voivat suoraan hallita:

yrityksen tuotteille ennustetun kysynnän markkinointianalyysin objektiivisuus;

tuotteiden kilpailukyvyn taso;

myyntiprosessin organisoinnin taso ja tuotteiden edistäminen markkinoille;

yrityksen hinnoittelupolitiikka;

tuotantokustannusten arvo.

Kunkin tietyn valmistajan toimitusmäärä vaihtelee yleensä tuotteen hinnan mukaan markkinoilla. Tarjonnan riippuvuus tavaroiden hinnasta näkyy tarjonnan laissa.

Tarjonnan laki on, että muiden asioiden ollessa samat tuotteen hinnan noustessa sen tarjonnan määrä markkinoilla kasvaa ja hinnan laskiessa tarjonta pienenee.

Tarjonta on siis suoraan riippuvainen hintojen muutoksista. Jos markkinoilla on alhainen hinta, myyjät tarjoavat pienen määrän tavaroita, pitävät siitä osan yrityksen varastossa, kunnes hinta nousee, ja jos hinta on korkea, he tarjoavat markkinoille suuren määrän tavaroita. tavarat, koska ensinnäkin myyjät käyttävät reservivarantoja hintojen noustessa tai ottavat nopeasti käyttöön uutta kapasiteettia, ja toiseksi muut valmistajat ryntäävät tälle alalle (jolla on taipumus nostaa hintoja). Lyhyellä aikavälillä hintojen nousua ei aina seuraa tarjonnan lisääntyminen, koska tuotannon (käytettävissä olevat laitteet, työntekijöiden lukumäärä) lisäämiseen ja pääoman siirtoon muilta toimialoilta tarvitaan aikaa. Mutta pitkällä aikavälillä hinnan nousua seuraa aina tarjonnan kasvu.

kysynnän tarjonnan joustavuus tasapainohinta

3. Markkinoiden kysynnän ja tarjonnan tasapaino. Tasapainohinta

Markkinoiden kysynnän ja tarjonnan tasapaino on tietyn tuotteen kysynnän ja tarjonnan tasa-arvoa tietyllä hetkellä tietyllä markkinoilla, toisin sanoen se on ostajien ja myyjien suunnitelmien yhteensopivuus tietyllä hinnalla. Siten markkinoiden tasapaino riippuu kysynnän ja tarjonnan yhteensopivuudesta. Seuraavat markkinatasapainotyypit erotellaan:

vakaa - tasapaino, jonka vaihtelut ovat merkityksettömiä ja josta poikkeama johtaa paluuseen samaan tilaan;

epävakaa - tasapaino, josta poikkeaminen ei johda paluuta edelliseen tilaan;

hetkellinen - tasapaino, joka syntyy tilanteessa, jossa jonkin tuotteen kysyntä kasvaa yhtäkkiä, mutta tarjonta pysyi samana;

lyhytaikainen - tasapaino, joka syntyy tilanteessa, jossa yritysten määrä tietyillä markkinoilla ei muutu ja tarjonta kasvaa hieman, mutta ei pitkään;

pitkäaikainen - tasapaino, jossa tarjonta mukautuu täysin muuttuneeseen kysyntään.

Kysynnän ja tarjonnan vuorovaikutuksen tuloksena markkinahinta muodostuu. Jos piirrät kaavioita kysynnän ja tarjonnan muutoksista hinnasta riippuen, markkinahinta on kiinteä kysynnän ja tarjonnan kaavioiden leikkauspisteessä. Tätä pistettä kutsutaan tasapainopisteeksi ja hintaa kutsutaan tasapainohinnaksi. Tasapainohinta on hinta, jolla kysytty määrä vastaa tarjottua määrää; se määrittää milloin myyjän ja ostajan edut pääsevät sopimukseen.

Muiden asioiden ollessa sama, tasapainohinta vastaa tavaramäärää, jonka ostajat haluavat ostaa ja myyjät suostuvat myymään, joten tasapainohinnalla on tasapainotusfunktio. Se paljastaa vaikutuksensa sekä kysynnän ja jatkuvan tarjonnan kautta että tarjonnan kautta jatkuvan kysynnän kanssa. Jos tarjonta kasvaa kysynnän pysyessä vakiona, tasapainohinta laskee myytyjen tavaroiden määrän kasvaessa. Jos tarjonta pienenee, muodostuu korkeampi tasapainohinta ja tavaroiden myynti vähenee. Tällaiset tasapainohinnan muutokset tapahtuvat markkinamekanismien vaikutuksesta, mutta markkinamekanismia tasapainohinnan määrittämiseksi voi haitata hallinnollinen hintasääntely ja tuottajan tai kuluttajan monopoli, joka mahdollistaa monopolihinnan säilyttämisen.

Markkinoida— ϶ᴛᴏ kilpailukykyinen viestintämuoto taloudellisten yksiköiden välillä.

Markkinamekanismi— ϶ᴛᴏ markkinoiden pääelementtien – kysynnän, tarjonnan, hinnan, kilpailun ja markkinoiden perustaloudellisten lakien – keskinäisen suhteen ja vuorovaikutuksen mekanismi.

Markkinamekanismi toimii taloudellisten lakien pohjalta. Muutokset kysynnässä, tarjonnan muutokset, tasapainohinnan muutokset, kilpailu, kustannukset, hyöty ja voitto. Markkinamekanismi mahdollistaa yksinomaan ne ihmisten ja yhteiskunnan tarpeet, jotka ilmaistaan ​​kysynnän kautta.

Kysynnän laki

Kysyntä— ϶ᴛᴏ liuottimen tarve mille tahansa tuotteelle tai palvelulle.

Kysynnän määrä— ϶ᴛᴏ tavaroiden ja palvelujen määrä, jonka ostajat ovat valmiita ostamaan tiettynä ajankohtana, tietyssä paikassa tietyllä hinnalla.

Joidenkin hyvien tarve tarkoittaa halua omistaa tavaroita. Kysyntä ei edellytä vain halua, vaan myös mahdollisuutta hankkia se olemassa olevilla markkinahinnoilla.

Kysyntätyypit:

• Yksilöllinen kysyntä
• Markkinakysynnän
• Tuotantotekijöiden kysyntä (Tuotantokysyntä)
• Kuluttajavaatimus

Kysyntään vaikuttavat tekijät

Kysynnän määrään vaikuttaa valtava joukko tekijöitä (determinantteja). Kysyntä riippuu:

• mainonnan käyttöä
• muotia ja makuja
• kuluttajien odotuksia
• ympäristömieltymysten muutokset
• tavaroiden saatavuus
• tulojen määrät
• asian hyödyllisyys
• vaihdettaville tavaroille vahvistetut hinnat
• ja riippuu myös väestön koosta.

Enimmäishintaa, jonka ostajat ovat valmiita maksamaan tietystä määrästä tiettyä tavaraa tai palvelua, kutsutaan kysynnän hinnalla(merkitse)

Erottaa eksogeeninen ja endogeeninen kysyntä.

Ulkoinen kysyntä -϶ᴛᴏ sellainen vaatimus, jonka muutokset johtuvat hallituksen väliintulosta tai ulkopuolisten voimien käyttöönotosta.

Endogeeninen kysyntä(kotimainen kysyntä) - muodostuu yhteiskunnassa niiden tekijöiden vuoksi, jotka ovat tietyssä yhteiskunnassa.

Kysynnän määrän ja sitä määräävien tekijöiden välistä suhdetta kutsutaan kysyntäfunktioksi.
Yleisimmässä muodossaan se kirjoitetaan seuraavasti:

Jos kaikki kysynnän määrää määräävät tekijät katsotaan muuttumattomina tietyn ajanjakson ajan, voimme siirtyä yleisestä kysyntäfunktiosta hintakysynnän funktiot:. Kutsutaan kysynnän funktion graafinen esitys hinnasta koordinaattitasolla kysyntäkäyrä(kuva alla)

Tavaran määrälliseen tarjontaan liittyvät markkinoilla tapahtuvat muutokset riippuvat aina tälle tuotteelle asetetusta hinnasta. Tuotteen markkinahinnan ja sen määrän välillä, jolle on kysyntää, on aina tietty suhde. Tavaran korkea hinta rajoittaa sen kysyntää, tuotteen hinnan lasku on yleensä ominaista kysynnän kasvulle.

Muutoksia kysynnässä ja kysynnässä

Markkinatilannetta analysoitaessa on äärimmäisen tärkeää tehdä selvä ero kysynnän ja kysynnän välillä sekä kysynnän ja tietyn tuotteen kysynnän muutosten välillä.

Määrän muutos vaaditaan havaitaan, kun kyseessä olevan tuotteen hinta muuttuu ja kaikki muut parametrit pysyvät ennallaan (maut, tulot, muiden tavaroiden hinnat) Kuvaajassa tällainen muutos on havainnollistettu liikkumalla kysyntäkäyrää pitkin pisteestä (nuoli nro 1)

Kysynnän muutos tapahtuu, kun kyseisen tuotteen markkinahinnat pysyvät ennallaan, ts. muiden kuin hintatekijöiden vaikutuksesta, ja se näkyy kaaviossa kysyntäkäyrän siirtymänä oikealle tai vasemmalle (nuoli nro 2)

Kysynnän muut kuin hinnat määräävät tekijät

Kutsutaan tekijöitä, jotka vaikuttavat kyseisen tuotteen kysyntään vakiohinnoilla kysynnän muut kuin hintatekijät. Taloustieteilijät tunnistavat tärkeimpien ei-hintatekijöiden joukossa:

1. Kuluttajien maut ja mieltymykset. 2. Kuluttajien tulot.

Valtaosalle normaalilaatuisten tavaroiden joukosta tulojen kasvu aiheuttaa kysynnän kasvun samoilla hinnoilla ja sen seurauksena kysyntäkäyrän siirtymisen oikealle.

Lisäksi suhteellisesti huonompilaatuisten ja suhteellisen huonolaatuisten tavaroiden osalta tulojen kasvu rohkaisee kuluttajaa korvaamaan suhteellisen huonomman tuotteen paremmalla ja vähentää siten kysyntää. Tämän seurauksena kysyntäkäyrä siirtyy vasemmalle.

3. Kuluttajien lukumäärä.

Jos kaikki muut asiat ovat samat, mitä enemmän potentiaalisia ostajia on, sitä suurempi on tuotteen kysyntä markkinoilla.

4. Muiden tavaroiden hinnat.

Tämä tekijä ei ole hinta, koska oletetaan, että kyseisen tuotteen hinta pysyy ennallaan. Minkä tahansa muun tuotteen kuin analysoitavan tuotteen hinta toimii ei-hintaisena tai eksogeenisena tekijänä.

"Muita" tavaroita on perinteisesti kolme:

• neutraali, eli joilla on erittäin pieni, lähes nolla vaikutus päätuotteen, esimerkiksi tee- ja jauhatuskoneiden, markkinoihin;
• korvikkeita, jotka vastaavat samanlaisia ​​tarpeita ja ovat siksi kilpailijoita päätuotteessa, esimerkiksi teessä ja kahvissa;
• täydentäviä, jonka kulutusta ohjaa perushyödykkeen, kuten teen ja sokerin, kulutus.

Jos voimme irrottautua ensimmäisestä tavararyhmästä, niin täydentävien ja korvaavien tavaroiden hintojen muutoksilla on merkittävä vaikutus analysoitavan tuotteen markkinakysyntään.

Korvaavan tuotteen hinnan nousu johtaa sen kysynnän vähenemiseen ja sen seurauksena päätuotteen kysynnän kasvuun. (Esimerkkinä on tilanne 70-80-luvulla öljymarkkinoilla, jolloin energialähteen hintojen nousu lisäsi vaihtoehtoisten energialähteiden kysyntää: ydinvoima, aurinko, tuuli jne.)

Päinvastoin, täydentävän tuotteen hinnan nousu johtaa päätuotteen kysynnän vähenemiseen, ja päinvastoin, hintojen lasku johtaa sen nousuun. Näin ollen henkilökohtaisten tietokoneiden tulostimien hintojen lasku lisäsi jyrkästi korkealaatuisen paperin kysyntää. Molempia esimerkkejä voidaan havainnollistaa siirtymällä kysyntäkäyrään vasemmalle.

5. Kuluttajien taloudelliset odotukset.

Odotukset voivat koskea hintojen muutoksia, kassatuloja, maan makrotaloudellista tilannetta jne. Näin ollen hintojen nousu-odotukset (ns. inflaatio-odotukset) voivat aiheuttaa tavaroiden kysynnän kasvua jo kuluvalla ajanjaksolla, mikä tarkoittaa graafisesti kysyntäkäyrän siirtymistä oikealle ja odotuksia käteisen määrän vähenemisestä. tulot (esimerkiksi tulevan lomautuksen vuoksi) - kysynnän lasku ja Tämä on kysyntäkäyrän merkittävä siirtymä vasemmalle.

Ei-hintatekijöihin, jotka vaikuttavat kysyntään:

• Muutokset väestön kassatuloissa
• Väestön rakenteen ja koon muutokset
• Muutokset muiden tavaroiden (erityisesti korvaavien tavaroiden tai täydentävien tavaroiden) hinnoissa
• Valtion talouspolitiikka
• Kuluttajien mieltymysten muuttaminen mainonnan ja muodin vaikutuksesta.

Ei-hintatekijöiden tutkimus antaa meille mahdollisuuden muotoilla kysynnän lain.

Kysynnän laki. Jos minkä tahansa tuotteen hinnat nousevat ja kaikki muut parametrit pysyvät ennallaan, tämän tuotteen kysyntä vähenee.

Kysyntälain toiminta voidaan selittää kahden toisiinsa liittyvän vaikutuksen, tulovaikutuksen ja korvausvaikutuksen, vaikutuksen perusteella. Näiden vaikutusten olemus on seuraava:

• Toisaalta hintojen nousu pienentää kuluttajan reaalituloja, samalla kun hänen rahatulonsa määrä pysyy ennallaan, heikentää hänen ostovoimaansa, mikä johtaa kalliimman tuotteen kysynnän suhteelliseen vähenemiseen (tulot). vaikutus)
• Toisaalta sama hintojen nousu tekee muista tavaroista houkuttelevampia kuluttajalle, rohkaisee häntä korvaamaan kalliimman tuotteen halvemmalla analogisella, mikä taas johtaa sen kysynnän vähenemiseen (korvausvaikutus).

Vaatimuslakia ei sovelleta seuraavissa tapauksissa:

• Giffenin paradoksi(Hintojen nousu välttämättömien tavaroiden pääryhmän osalta johtaa kalliimpien ja korkealaatuisten tavaroiden hylkäämiseen ja tämän perustuotteen kysynnän kasvuun (voidaan havaita nälänhädän aikana) Esim. nälänhätä Irlannissa 1800-luvun puolivälissä, perunoiden kysynnän määrä lisääntyi Giffen liittyy siihen, että köyhien perheiden budjetissa perunamenot muodostivat merkittävän osan. Tämän tuotteen hintojen nousu johti siihen, että näiden väestöryhmien reaalitulot laskivat, ja heidän oli pakko vähentää muiden tavaroiden ostoja, mikä lisäsi perunoiden kulutusta, selviytyäkseen eivätkä kuolla nälkään)

• Kun hinta on laadun indikaattori(Tässä tapauksessa kuluttaja voi uskoa, että tuotteen korkea hinta kertoo sen korkeasta laadusta ja lisääntyneestä kysynnästä)

• Veblen-efekti(Yhdessä arvostettuun kysyntään, keskittyy sellaisten tavaroiden hankintaan, jotka ostajan mielestä osoittavat hänen korkeaa asemaansa tai kuulumista "edunsaajatavaroihin")

• Odotetun hintadynamiikan vaikutus(Jos tuotteen hinta laskee ja kuluttajat odottavat tämän trendin jatkuvan, kysynnän määrä tietyllä ajanjaksolla voi laskea ja päinvastoin)

• Harvinaisille ja kalliille tavaroille, jotka ovat keino sijoittaa rahaa.

Tarjonnan laki

Markkinamekanismin analyysi tulee olemaan yksipuolista tarjontaa huomioimatta, mikä luonnehtii markkinoiden taloudellista tilannetta ei ostajan, kysynnän, vaan myyjän puolelta.

Tarjous- ϶ᴛᴏ markkinoilla olevien tavaroiden ja palveluiden kokonaisuus, jotka myyjät ovat valmiita myymään ostajalle tietyllä hinnalla.

Toimitusmäärä— ϶ᴛᴏ tavaroiden ja palvelujen määrä, jonka myyjät ovat valmiita myymään tiettynä aikana, tietyssä paikassa ja tietyllä hinnalla, mutta tarjonnan määrä ei aina vastaa tuotanto- ja myyntimäärää markkinoilla.

Tarjoushinta— ϶ᴛᴏ ennakoitu vähimmäishinta, jolla myyjä suostuu myymään tietyn määrän tiettyä tuotetta.

Ehdotuksen määrä ja rakenne luonnehtii myyjien (valmistajien) markkinoiden taloudellista tilannetta ja määräytyy tuotannon koon ja kapasiteetin perusteella sekä osuuden tavaroista, jotka lähetetään markkinoille ja ovat suotuisissa taloudellisissa olosuhteissa ostettavissa. ostajia. Tuotevalikoimaan kuuluvat kaikki markkinoilla olevat tavarat, mm. ᴏᴛʜᴏϲᴙt tavarat kuljetuksessa.

Tarjonnan määrä vaihtelee yleensä hinnan mukaan. Jos hinta on alhainen, myyjät tarjoavat pienen määrän tavaroita, toinen osa tavarasta säilytetään varastossa, mutta jos hinta on korkea, valmistaja tarjoaa markkinoille suurimman määrän tavaroita . Kun hinta nousee merkittävästi ja osoittautuu erittäin korkeaksi, valmistajat yrittävät lisätä tavaroiden tarjontaa yrittäen myydä jopa viallisia tuotteita. Tavaroiden tarjonta markkinoilla riippuu pitkälti tuotantokustannuksista, eli niistä tuotantokustannuksista, jotka muodostavat suoraan tuotantoprosessiin liittyvät kustannukset.

Ehdotusta tarkastellaan kolmella aikavälillä:

• Lyhytaikainen - enintään 1 vuosi
• Keskipitkän aikavälin - 1 - 5 vuotta
• Pitkäaikainen - yli 5 vuotta

Tarjonnan määrä nimeä minkä tahansa tuotteen määrä, jonka yksittäinen myyjä tai myyjäryhmä haluaa myydä markkinoilla aikayksikössä tietyissä taloudellisissa olosuhteissa

Ehdotustoiminto Hinta luonnehtii tuotteen tarjonnan määrän riippuvuutta sen rahallisesta ekvivalentista

Tarjontakäyrä näyttää kuinka monta tuotetta tuottajat ovat valmiita myymään eri hinnoilla tiettynä ajankohtana.

Kuten kysynnän kohdalla, toimitetun määrän muutoksia ei pidä sekoittaa tarjonnan muutoksiin:

1. Tarjonnan volyymin muutos havaitaan, kun kyseessä olevan tuotteen hinta ja muut markkinatilanteen muuttumattomat tekijät muuttuvat ja se tarkoittaa liikettä tarjontakäyrällä (nuoli nro 1)
2. Tarjonnan muutos päinvastoin tarkoittaa muutosta koko tarjonnan funktiossa, joka johtuu muiden kuin hintatekijöiden muutoksesta analysoidun tuotteen vakiohinnalla (nuoli nro 2).

• Q - tuotteiden lukumäärä, joita valmistaja on valmis tarjoamaan
• S - lause

Tarjonnan laki- tavaran toimitettu määrä kasvaa hinnan noustessa ja pienenee kun se laskee.

Hintaan kuulumattomiin tarjontatekijöihin ᴏᴛʜᴏϲᴙt:

• teknisten innovaatioiden aiheuttamat tuotantokustannusten muutokset, resurssien lähteiden muutokset, veropolitiikkaan liittyvät muutokset sekä tuotantotekijöiden kustannusten muodostumiseen vaikuttavat ominaisuudet.
• Uusien yritysten tulo markkinoille.
• Muiden tavaroiden hintojen muutokset johtavat siihen, että yritys lähtee toimialalta.
• Luonnonkatastrofit
• On sanomisen arvoista - poliittiset toimet ja sodat
• Taloudelliset odotukset eteenpäin

• Alan toimijat hintojen noustessa käyttävät reserviä tai ottavat nopeasti käyttöön uutta kapasiteettia, mikä johtaa automaattisesti tarjonnan kasvuun.
• Mikäli hintojen nousu pitkittyy, tälle toimialalle kerääntyy muita tuottajia, mikä lisää tuotantoa entisestään ja itse asiassa tarjonnan lisääntyminen on mahdollista.

Teknologisella kehityksellä on valtava vaikutus tarjontakäyrään. On syytä huomata, että sen avulla voit vähentää tuotantokustannuksia ja vaihdella tavaroiden määrää markkinoilla. Toimitusaikataulun analysointi riippuu pitkälti valmistajan käyttämästä tuotantoteknologiasta, tavaroiden valmistuksessa käytettävien raaka-aineiden saatavuudesta ja saatavuudesta. Jos tuotannon ja siinä käytettyjen resurssien liikkuvuus on korkea, niin tarjontakäyrä on litteämpi eli ts. litistetty alas.

Kysynnän ja tarjonnan muutosten vaikutus tasapainohinnan arvoon ja tuotteen tasapainomäärään

Nykyään lähes jokaiselle maailman kehittyneelle maalle on ominaista markkinatalous, jossa valtion puuttuminen on vähäistä tai puuttuu kokonaan. Tavaroiden hinnat, niiden valikoima, tuotanto ja myyntimäärät - kaikki tämä kehittyy spontaanisti markkinamekanismien työn seurauksena, joista tärkeimmät ovat kysynnän ja tarjonnan laki. Tarkastellaan siis ainakin lyhyesti talousteorian peruskäsitteitä tällä alueella: tarjonta ja kysyntä, niiden joustavuus, kysyntäkäyrä ja tarjontakäyrä sekä niitä määrittävät tekijät, markkinoiden tasapaino.

Kysyntä: käsite, funktio, kaavio

Hyvin usein kuulee (näkee), että sellaiset käsitteet kuin kysyntä ja kysynnän määrä menevät sekaisin pitäen niitä synonyymeinä. Tämä on väärin - kysyntä ja sen suuruus (volyymi) ovat täysin eri käsitteitä! Katsotaanpa niitä.

Kysyntä (Englanti "Kysyntä") on ostajien maksukykyinen tarve tietylle tuotteelle tietyllä hintatasolla.

Kysynnän määrä(kysytty määrä) - tavaroiden määrä, jonka ostajat haluavat ja voivat ostaa tietyllä hinnalla.

Kysyntä on siis ostajien tarve tietylle tuotteelle, jonka heidän vakavaraisuus varmistaa (eli heillä on rahaa tarpeidensa tyydyttämiseen). Ja kysynnän määrä on tietty määrä tavaroita, joita ostajat haluavat ja voivat (heillä on rahaa) ostaa.

Esimerkki: Dasha haluaa omenoita ja hänellä on rahaa ostaa niitä - tämä on kysyntää. Dasha menee kauppaan ja ostaa 3 omenaa, koska hän haluaa ostaa täsmälleen 3 omenaa ja hänellä on tarpeeksi rahaa tähän ostokseen - tämä on kysynnän arvo (volyymi).

Seuraavat kysyntätyypit erotellaan:

• yksilöllinen kysyntä– yksittäinen ostaja;
• (kokonais)kysyntä– kaikki markkinoilla olevat ostajat.

Kysyntä, sen määrän ja hinnan välinen suhde (sekä muut tekijät) voidaan ilmaista matemaattisesti kysyntäfunktion ja kysyntäkäyrän muodossa (graafinen tulkinta).

Kysyntätoiminto– Laki kysynnän määrän riippuvuudesta erilaisista siihen vaikuttavista tekijöistä.

– graafinen ilmaus tietyn tuotteen kysynnän määrän riippuvuudesta sen hinnasta.

Yksinkertaisimmassa tapauksessa kysyntäfunktio edustaa sen arvon riippuvuutta yhdestä hintatekijästä:

P – tämän tuotteen hinta.

Tämän funktion graafinen ilmaisu (kysyntäkäyrä) on suora viiva, jonka kaltevuus on negatiivinen. Tätä kysyntäkäyrää kuvataan tavallisella lineaarisella yhtälöllä:

missä: Q D - tämän tuotteen kysynnän määrä;
P – tämän tuotteen hinta;
a – kerroin, joka määrittää rivin alun siirtymän abskissa-akselilla (X);
b – kerroin, joka määrittää viivan kaltevuuskulman (negatiivinen luku).

Lineaarinen kysyntäkaavio ilmaisee käänteisen suhteen tuotteen hinnan (P) ja tuotteen ostomäärän (Q) välillä.

Mutta todellisuudessa kaikki on tietysti paljon monimutkaisempaa ja kysynnän määrään ei vaikuta vain hinta, vaan myös monet muut kuin hintatekijät. Tässä tapauksessa kysyntäfunktio on seuraavassa muodossa:

missä: Q D - tämän tuotteen kysynnän määrä;
P X – tämän tuotteen hinta;
P – muiden vastaavien tavaroiden (korvikkeiden, täydennysten) hinta;
I – ostajien tulot;
E – ostajien odotukset tulevista hinnankorotuksista;
N – mahdollisten ostajien määrä tietyllä alueella;
T – ostajien maut ja mieltymykset (tavat, muodin seuraaminen, perinteet jne.);
ja muut tekijät.

Graafisesti tällainen kysyntäkäyrä voidaan esittää kaarena, mutta tämä on jälleen yksinkertaistus - todellisuudessa kysyntäkäyrällä voi olla mikä tahansa omituisin muoto.

Todellisuudessa kysyntä riippuu monista tekijöistä ja sen arvon riippuvuus hinnasta on epälineaarinen.

Täten, kysyntään vaikuttavia tekijöitä:
1. Kysynnän hintatekijä– tämän tuotteen hinta;
2. Ei-hintaiset kysynnän tekijät:

• toisiinsa liittyvien tavaroiden (korvikkeiden, täydennysten) läsnäolo;
• ostajien tulotaso (heidän vakavaraisuus);
• ostajien määrä tietyllä alueella;
• asiakkaiden maut ja mieltymykset;
• asiakkaiden odotukset (hinnankorotuksista, tulevista tarpeista jne.);
• muut tekijät.

Kysynnän laki

Markkinamekanismien ymmärtämiseksi on erittäin tärkeää tuntea markkinoiden peruslait, joihin kuuluu kysynnän ja tarjonnan laki.

Kysynnän laki– Kun tuotteen hinta nousee, sen kysyntä laskee muiden tekijöiden pysyessä muuttumattomina ja päinvastoin.

Matemaattisesti kysynnän laki tarkoittaa, että kysytyn määrän ja hinnan välillä on käänteinen suhde.

Maallikon näkökulmasta kysynnän laki on täysin looginen - mitä alhaisempi tuotteen hinta on, sitä houkuttelevampi on sen osto ja sitä suurempi määrä tuotetta ostetaan. Mutta kummallista kyllä, on paradoksaalisia tilanteita, joissa kysynnän laki epäonnistuu ja toimii päinvastaiseen suuntaan. Tämä näkyy siinä, että kysytty määrä kasvaa hintojen noustessa! Esimerkkejä ovat Veblen-efekti tai Giffen-tuotteet.

Kysynnän laki on teoreettinen perusta. Se perustuu seuraaviin mekanismeihin:
1. Tulovaikutus- ostajan halu ostaa enemmän tiettyä tuotetta sen hinnan laskiessa vähentämättä muiden tavaroiden kulutusta.
2. Korvausvaikutus– ostajan halukkuus tietyn tuotteen hinnan laskiessa suosia sitä ja kieltäytyä muista kalliimmista tavaroista.
3. Laki pienenevän marginaalihyödyllisyyden– Kun tätä tuotetta kulutetaan, jokainen lisäyksikkö tuottaa vähemmän ja vähemmän tyydytystä (tuote "tylstyy"). Siksi kuluttaja on valmis jatkamaan tämän tuotteen ostamista vain, jos sen hinta laskee.

Siten hinnanmuutos (hintatekijä) johtaa kysynnän muutos. Graafisesti tämä ilmaistaan ​​liikkeenä kysyntäkäyrää pitkin.

Kysynnän määrän muutos kaaviossa: siirtyminen kysyntäviivaa pitkin D:stä D1:een - kysynnän määrän kasvu; D:stä D2:een - kysynnän määrän lasku

Muiden (ei-hintojen) tekijöiden vaikutus johtaa kysyntäkäyrän muutokseen – kysynnän muutokset. Kun kysyntä kasvaa, kaavio siirtyy oikealle ja ylös; kun kysyntä laskee, se siirtyy vasemmalle ja alas. Kasvua kutsutaan - kysynnän kasvu, vähennä - kysynnän supistuminen.

Kysynnän muutos kaaviossa: kysyntälinjan siirtyminen D:stä D1:een - kysynnän kaventuminen; D:stä D2:een - kysynnän kasvu

Kysynnän joustavuus

Kun tuotteen hinta nousee, sen kysyntä laskee. Kun hinta laskee, se nousee. Mutta tämä tapahtuu eri tavoin: joissain tapauksissa hintatason pieni vaihtelu voi aiheuttaa kysynnän jyrkkää kasvua (laskua), toisissa tapauksissa hinnanmuutoksella erittäin laajalla alueella ei ole käytännössä mitään vaikutusta kysyntään. Tällaista riippuvuuden astetta, kysytyn määrän herkkyyttä hinnanmuutoksiin tai muihin tekijöihin kutsutaan kysynnän joustavuudella.

Kysynnän joustavuus- missä määrin kysytty määrä muuttuu, kun hinta (tai jokin muu tekijä) muuttuu vastauksena hinnan tai muun tekijän muutokseen.

Numeerinen indikaattori, joka heijastaa tällaisen muutoksen astetta - kysyntäjoustokerroin.

Vastaavasti, kysynnän hintajousto näyttää kuinka paljon kysytty määrä muuttuu, jos hinta muuttuu 1 %.

Kysynnän hintajousto– käytetään, kun sinun on laskettava likimääräinen kysynnän jousto kaaren kysyntäkäyrän kahden pisteen välillä. Mitä kuperampi kysyntäkaari, sitä suurempi virhe joustavuuden määrittämisessä.

jossa: E P D - kysynnän hintajousto;
P 1 – tuotteen alkuhinta;
Q 1 – tuotteen kysynnän alkuarvo;
P 2 – uusi hinta;
Q 2 – uusi kysynnän määrä;
ΔP – hinnan lisäys;
ΔQ – kysynnän kasvu;
P keskim. – keskihinnat;
Q keskim. – keskimääräinen kysyntä.

Piste kysynnän hintajousto– käytetään, kun kysyntäfunktio on määritetty ja kysynnän alkumäärän ja hintatason arvot ovat olemassa. Kuvaa kysytyn määrän suhteellista muutosta äärettömän pienellä hinnan muutoksella.

missä: dQ – kysynnän ero;
dP – hintaero;
P 1, Q 1 – hinnan arvo ja kysynnän määrä analysoitavassa pisteessä.

Kysynnän joustavuus voidaan laskea paitsi hinnan, myös esimerkiksi ostajien tulojen sekä muiden tekijöiden perusteella. Myös kysynnän ristijousto on olemassa. Mutta emme tarkastele tätä aihetta niin syvällisesti täällä, vaan sille on omistettu erillinen artikkeli.

Joustokertoimen itseisarvosta riippuen erotetaan seuraavat kysyntätyypit ( kysynnän joustavuuden tyypit):

• Täysin joustamaton kysyntä tai absoluuttinen joustamattomuus (|E| = 0). Kun hinta muuttuu, kysyntä pysyy käytännössä ennallaan. Läheisiä esimerkkejä ovat välttämättömät tavarat (leipä, suola, lääkkeet). Mutta todellisuudessa ei ole olemassa tavaroita, joiden kysyntä niille olisi täysin joustamatonta;
• Joustamaton kysyntä (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
• Kysyntä yksikköjoustolla tai yksikkökimmoisuus (|E| = -1). Hinnan ja kysytyn määrän muutokset ovat täysin verrannollisia. Kysytty määrä kasvaa (laskee) täsmälleen samaa tahtia kuin hinta.
• Elastinen kysyntä (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Täysin joustava kysyntä tai absoluuttinen elastisuus (|E| = ∞). Pieni hinnanmuutos lisää (vähentää) välittömästi vaadittua määrää rajattomasti. Todellisuudessa ei ole tuotetta, jolla olisi absoluuttinen elastisuus. Enemmän tai vähemmän läheinen esimerkki: likvidit rahoitusvälineet, joilla käydään kauppaa pörssissä (esimerkiksi valuuttaparit Forexissä), kun pieni hintavaihtelu voi aiheuttaa kysynnän voimakkaan kasvun tai laskun.

Lause: käsite, funktio, kuvaaja

Puhutaanpa nyt toisesta markkinailmiöstä, jota ilman kysyntä on mahdotonta, sen erottamattomasta kumppanista ja vastavoimasta - tarjonnasta. Tässä on myös erotettava itse tarjous ja sen koko (volyymi).

Tarjous (Englanti "Toimittaa") - myyjien kyky ja halu myydä tavaroita tietyllä hinnalla.

Toimitusmäärä(toimitettu määrä) - tavaroiden määrä, jonka myyjät haluavat ja pystyvät myymään tietyllä hinnalla.

Erotetaan seuraavat: tarjoustyyppejä:

• yksilöllinen tarjous– tietty yksittäinen myyjä;
• yleinen (kokonais) tarjonta– kaikki markkinoilla olevat myyjät.

Ehdotustoiminto– Laki tarjonnan määrän riippuvuudesta useista siihen vaikuttavista tekijöistä.

– graafinen ilmaus tietyn tuotteen tarjonnan määrän riippuvuudesta sen hinnasta.

Yksinkertaistettuna tarjontafunktio edustaa sen arvon riippuvuutta hinnasta (hintatekijä):

P – tämän tuotteen hinta.

Tarjontakäyrä on tässä tapauksessa suora viiva, jolla on positiivinen kaltevuus. Seuraava lineaarinen yhtälö kuvaa tätä tarjontakäyrää:

missä: Q S - tämän tuotteen toimitusmäärä;
P – tämän tuotteen hinta;
c – kerroin, joka määrittää rivin alun siirtymän abskissa-akselilla (X);
d – kerroin, joka määrittää viivan kaltevuuskulman.

Lineaarinen tarjontakaavio ilmaisee suoran suhteen tavaran hinnan (P) ja tavaran ostomäärän (Q) välillä.

Tarjontafunktio monimutkaisemmassa muodossaan, joka ottaa huomioon ei-hintatekijöiden vaikutuksen, on esitetty alla:

missä Q S on tarjonnan määrä;
P X – tämän tuotteen hinta;
P 1 ...P n – muiden toisiinsa liittyvien tavaroiden (korvikkeiden, täydennysten) hinnat;
R – tuotantoresurssien saatavuus ja luonne;
K – käytetyt tekniikat;
C – verot ja tuet;
X – luonnon- ja ilmasto-olosuhteet;
ja muut tekijät.

Tässä tapauksessa tarjontakäyrä on kaaren muotoinen (vaikka tämä on jälleen yksinkertaistus).

Todellisissa olosuhteissa tarjonta riippuu monista tekijöistä ja tarjonnan määrän riippuvuus hinnasta on epälineaarinen.

Täten, tarjontaan vaikuttavia tekijöitä:
1. Hintatekijä– tämän tuotteen hinta;
2. Muut kuin hintatekijät:

• täydentävien ja korvaavien tuotteiden saatavuus;
• teknologian kehitystaso;
• tarvittavien resurssien määrä ja saatavuus;
• luonnolliset olosuhteet;
• myyjien (valmistajien) odotukset: sosiaaliset, poliittiset, inflaatio;
• verot ja tuet;
• markkinoiden tyyppi ja kapasiteetti;
• muut tekijät.

Tarjonnan laki

Tarjonnan laki– Kun tuotteen hinta nousee, sen tarjonta kasvaa muiden tekijöiden pysyessä muuttumattomina ja päinvastoin.

Matemaattisesti tarjonnan laki tarkoittaa, että tarjotun määrän ja hinnan välillä on suora suhde.

Tarjonnan laki, kuten kysynnän laki, on hyvin looginen. Luonnollisesti jokainen myyjä (valmistaja) pyrkii myymään tavaransa korkeammalla hinnalla. Jos hintataso markkinoilla nousee, myyjien on kannattavaa myydä enemmän, jos se laskee, niin ei.

Tuotteen hinnan muutos johtaa tarjonnan muutos. Tämä näkyy kaaviossa liikkumalla tarjontakäyrää pitkin.

Syöttömäärän muutos kaaviossa: liike syöttölinjaa pitkin S:stä S1:een - syöttömäärän kasvu; S:stä S2:een - syöttömäärän lasku

Muutokset ei-hintatekijöissä johtavat siirtymiseen tarjontakäyrässä ( muuttaa itse ehdotusta). Tarjonnan laajentaminen– tarjontakäyrän siirtyminen oikealle ja alas. Tarjousta kavennetaan– vaihtaa vasemmalle ja ylös.

Tarjonnan muutos kaaviossa: syöttölinjan siirtyminen S:stä S1:een - tarjonnan kaventuminen; S:stä S2:een - lauseen laajennus

Tarjonnan joustavuus

Tarjonta, kuten kysyntä, voi vaihdella eriasteisesti riippuen hinnan muutoksista ja muista tekijöistä. Tässä tapauksessa puhumme tarjonnan joustavuudesta.

Tarjonnan joustavuus- tarjonnan määrän (tarjottujen tavaroiden määrän) muutoksen aste hinnan tai muun tekijän muutoksen seurauksena.

Numeerinen indikaattori, joka heijastaa tällaisen muutoksen astetta - tarjonnan joustokerroin.

Vastaavasti, tarjonnan hintajousto näyttää kuinka paljon toimitettu määrä muuttuu, jos hinta muuttuu 1 %.

Tarjonnan kaaren ja pistehintajouston (Eps) laskentakaavat ovat täysin samanlaiset kuin kysynnän kaavat.

Tarjonnan joustavuuden tyypit hinnan mukaan:

• täysin joustamaton tarjonta(|E|=0). Hinnan muutos ei vaikuta toimitettuun määrään ollenkaan. Tämä on mahdollista lyhyellä aikavälillä;
• joustamaton tarjonta (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
• yksikön elastinen syöttö(|E| = 1);
• elastinen tarjonta (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• täysin joustava tarjonta(|E| = ∞). Toimitettu määrä vaihtelee loputtomasti ja hinnassa on mitättömän pieni muutos. Tyypillistä myös pitkällä tähtäimellä.

Huomionarvoista on, että tilanteet, joissa tarjonta on täysin joustavaa ja täysin joustamatonta, ovat varsin todellisia (toisin kuin samantyyppiset kysynnän joustotyypit) ja niitä esiintyy käytännössä.

Kysynnän ja tarjonnan "tapaaminen" markkinoilla ovat vuorovaikutuksessa keskenään. Vapailla markkinasuhteilla ilman tiukkaa valtion sääntelyä ne ennemmin tai myöhemmin tasapainottavat toisensa (1700-luvun ranskalainen taloustieteilijä puhui tästä). Tätä tilaa kutsutaan markkinatasapainoksi.

– markkinatilanne, jossa kysyntä on yhtä suuri kuin tarjonta.

Graafisesti markkinoiden tasapaino ilmaistaan markkinoiden tasapainopiste– kysyntäkäyrän ja tarjontakäyrän leikkauspiste.

Jos kysyntä ja tarjonta eivät muutu, markkinoiden tasapainopiste pysyy ennallaan.

Markkinoiden tasapainopistettä vastaavaa hintaa kutsutaan tasapainohinta, tavaran määrä - tasapainotilavuus.

Markkinoiden tasapaino ilmaistaan ​​graafisesti kysynnän (D) ja tarjonnan (S) aikataulujen leikkauspisteellä yhdessä pisteessä. Tämä markkinoiden tasapainopiste vastaa: P E - tasapainohintaa ja Q E - tasapainotilavuutta.

On olemassa erilaisia ​​teorioita ja lähestymistapoja, jotka selittävät tarkasti, kuinka markkinoiden tasapaino muodostuu. Tunnetuimmat ovat L. Walrasin ja A. Marshallin lähestymistapa. Mutta tämä, samoin kuin hämähäkinverkkomainen tasapainomalli, myyjän markkinat ja ostajan markkinat, ovat erillisen artikkelin aihe.

Jos erittäin lyhyt ja yksinkertaistettu, niin markkinoiden tasapainomekanismi voidaan selittää seuraavasti. Tasapainopisteessä kaikki (sekä ostajat että myyjät) ovat tyytyväisiä. Jos jompikumpi osapuoli saa etua (markkinat poikkeavat tasapainopisteestä suuntaan tai toiseen), toinen osapuoli on tyytymätön ja ensimmäisen osapuolen on tehtävä myönnytyksiä.

Esimerkiksi: hinta tasapainon yläpuolella. Myyjien on kannattavaa myydä tavaroita korkeammalla hinnalla ja tarjonta kasvaa, mikä luo ylimääräistä tavaraa. Ja ostajat ovat tyytymättömiä tuotteen hinnan nousuun. Lisäksi kilpailu on kovaa, tarjonta on liiallista ja myyjien on alennettava hintaa voidakseen myydä tuotetta, kunnes se saavuttaa tasapainoarvon. Samalla myös tarjonnan volyymi pienenee tasapainotilavuuteen.

Tai muu esimerkki: markkinoilla tarjottujen tavaroiden määrä on pienempi kuin tasapainotilavuus. Eli markkinoilla on pulaa tavaroista. Tällaisissa olosuhteissa ostajat ovat valmiita maksamaan tuotteesta korkeamman hinnan kuin se, jolla sitä tällä hetkellä myydään. Tämä rohkaisee myyjiä lisäämään tarjontaa ja samalla nostamaan hintoja. Tämän seurauksena kysynnän/tarjonnan hinta ja määrä saavuttavat tasapainoarvon.

Pohjimmiltaan tämä oli esimerkki Walrasin ja Marshallin markkinoiden tasapainoteorioista, mutta kuten jo mainittiin, tarkastelemme niitä yksityiskohtaisemmin toisessa artikkelissa.

Galyautdinov R.R.

© Materiaalin kopiointi on sallittua vain, jos linkissä on suora linkki